Leitfaden

QR-Code für Google-Bewertungen

Daniel V · 7. September 2026 · 5 Min. Lesezeit · English

Beginnen wir mit dem, was Seiten, die QR-Werkzeuge verkaufen, gern weglassen: Google gibt Ihnen im Unternehmensprofil schon einen Bewertungs-QR-Code, kostenlos. Für einen einzelnen Standort ist damit die Arbeit getan.

Wenn Sie darüber hinaus das Ziel ändern oder Scans zählen wollen, erstellen Sie einen dynamischen QR-Code mit dem Google-Bewertungslink als Ziel.

Holen Sie sich zuerst den von Google

Öffnen Sie in Ihrem Unternehmensprofil Rezensionen ansehen und dann Mehr Rezensionen erhalten. Von dort können Sie den Bewertungslink kopieren oder das QR-Code-Bild speichern. Google weist darauf hin, dass der Code nur in einem Desktop-Browser erzeugt werden kann, nicht auf dem Handy.

Dieser Link zeigt auf das Bewertungsformular Ihres konkreten Eintrags, damit ist der mühsame Teil erledigt. Wenn Sie einen Standort haben und nur einen Code auf einer Karte wollen, hören Sie hier auf. Nichts weiter unten verbessert das.

Die drei Fälle, in denen ein dynamischer Code etwas beiträgt

Alle drei betreffen das gedruckte Objekt, nicht den Link.

Den Druck weiterverwenden. Ein Tischaufsteller, der jetzt auf Bewertungen und im Dezember auf die Saisonkarte zeigt, ist eine Auflage statt zwei, wenn das Ziel eine Einstellung ist.
Scans zählen. Der Google-Code liefert keine. Ein dynamischer zählt Scans mit Gerät und ungefährem Ort, was zumindest verrät, ob die Karten überhaupt mitgenommen werden.
Mehrere Standorte. Ein Code pro Filiale, jeder auf den Bewertungslink dieser Filiale, zeigt, welcher Standort wirklich Karten verteilt. Ein gemeinsamer Code kann das nicht.

Die Regel, die gebrochen wird

Ein verbreiteter Aufbau schickt Kunden zuerst auf eine Bewertungsabfrage und leitet nur die Zufriedenen an Google weiter, während die Unzufriedenen in einem privaten Formular landen. Das heißt Review-Gating und verstößt gegen die Rezensionsrichtlinien von Google.

Etwas dafür anzubieten ist noch klarer: Google verbietet ausdrücklich Anreize wie kostenlose oder rabattierte Produkte und Leistungen dafür, dass jemand eine Rezension schreibt, ändert oder löscht, und behandelt das als gefälschte und irreführende Inhalte. Es macht keinen Unterschied, ob die Bitte auf einer Karte, auf einem Kassenzettel oder mündlich erfolgt.

Googles eigene Hinweise führen dazu ein geschäftliches Argument an, nicht nur ein regelkonformes: eine Mischung aus positiven und negativen Bewertungen wirkt oft vertrauenswürdiger als eine Wand aus fünf Sternen. Und ein gefiltertes Profil ist zudem ein fragiles Profil, denn auf dem Spiel steht die Filterung, nicht die Bewertungen.

Die Platzierung entscheidet mehr als die Gestaltung

Bringen Sie den Code dorthin, wo jemand fertig ist und keine Eile hat: in die Rechnungsmappe, auf einen Tischaufsteller, der am Ende des Essens abgeräumt wird, auf eine Karte, die beim Abschluss eines Auftrags überreicht wird. Ein Code am Eingang erreicht Menschen beim Ankommen, bevor sie etwas zu bewerten haben.

Praktische Hinweise für kleinen Druck: etwa 2 cm Seitenlänge genügen auf Armlänge, und Spiegelungen auf einer laminierten Karte unter Innenraumlicht sind der übliche Grund, warum ein Code, der am Monitor gut las, am Tisch versagt. Drucken Sie einen Test in Endgröße auf das echte Material und scannen Sie dort, wo er leben wird, nicht an Ihrem Schreibtisch.

Was die Zahlen nicht sagen werden

Ein Scan bedeutet, dass jemand die Bewertungsseite erreicht hat. Ob dort etwas geschrieben wurde, passiert auf Googles Seite, unsichtbar für jedes QR-Werkzeug, auch für dieses.

Wenn Sie eine ungefähre Konversion wollen, vergleichen Sie Scans mit neuen Bewertungen im selben Zeitfenster und nehmen Sie hin, dass sie ungefähr ist.

Häufige Fragen

Bietet Google einen QR-Code für Bewertungen an?

Ja, kostenlos. Öffnen Sie im Unternehmensprofil Rezensionen ansehen und dann Mehr Rezensionen erhalten: Sie können den Bewertungslink kopieren oder das QR-Code-Bild speichern. Google weist darauf hin, dass der Code nur in einem Desktop-Browser erzeugt werden kann, nicht auf dem Handy. Für die meisten Betriebe ist das die vollständige Antwort und kein weiteres Werkzeug nötig.

Warum sollte ich dann einen anderen QR-Code verwenden?

Aus drei Gründen, die alle das gedruckte Objekt betreffen und nicht den Link. Sie wollen später ändern, wohin ein bereits gedruckter Code zeigt, etwa für eine Aktion auf demselben Tischaufsteller. Sie wollen Scans zählen, was der Google-Code nicht liefert. Oder Sie haben mehrere Standorte und wollen wissen, welche Karte benutzt wird, was einen Code pro Standort mit dem jeweiligen Eintrag als Ziel erfordert.

Darf ich nur zufriedene Kunden um eine Bewertung bitten?

Nein. Menschen vor der Bewertungsseite zu filtern, bekannt als Review-Gating, verstößt gegen die Richtlinien von Google, und etwas als Gegenleistung für eine Bewertung anzubieten ist ausdrücklich als gefälschter und irreführender Inhalt verboten. Googles eigene Hinweise erinnern zudem daran, dass eine Mischung aus positiven und negativen Meinungen oft vertrauenswürdiger wirkt.

Ist es verboten, für eine Bewertung einen Rabatt anzubieten?

Ja. Google verbietet Anreize wie kostenlose oder rabattierte Produkte und Leistungen dafür, dass jemand eine Rezension schreibt, ändert oder löscht. Das ist eine der klarsten Linien der Richtlinie und gilt, ob die Bitte auf einer Karte, auf einem Kassenzettel oder mündlich erfolgt.

Wo sollte der Bewertungscode hin?

Dorthin, wo jemand fertig ist und keine Eile hat: auf die Rechnung oder in die Rechnungsmappe, auf einen Tischaufsteller am Ende des Essens, auf eine Karte, die beim Abschluss eines Auftrags überreicht wird. Ein Code am Eingang erreicht Menschen beim Ankommen, bevor sie etwas zu bewerten haben.

Bedeutet ein Scan, dass eine Bewertung abgegeben wurde?

Nein. Ein Scan bedeutet, dass jemand die Bewertungsseite erreicht hat. Ob dort etwas geschrieben wurde, passiert auf Googles Seite und ist für jedes QR-Werkzeug unsichtbar. Vergleichen Sie Scans mit neuen Bewertungen im selben Zeitfenster, wenn Sie eine ungefähre Konversion wollen, und behandeln Sie sie als ungefähr.

Wie groß sollte er auf einem Aufsteller oder einer Karte sein?

Etwa 2 cm Seitenlänge funktionieren für etwas, das auf Armlänge gelesen wird, und drucken Sie einen Test in Endgröße, bevor Sie eine Auflage bestellen. Achten Sie auf einer laminierten Karte auf Spiegelungen bei Innenraumlicht: das ist der übliche Grund, warum ein Code, der am Bildschirm des Gestalters gut scannte, auf dem Tisch versagt.

Google und Google Unternehmensprofil sind Marken von Google LLC; diese Seite steht in keiner Verbindung zu ihnen. Richtlinien- und Oberflächendetails im September 2026 auf den Hilfeseiten von Google nachgelesen.

Englisches Original