QR-Code mit Logo

QR-Codes verwenden Reed-Solomon-Fehlerkorrektur: die Nachricht wird mit redundanter Information gespeichert, die über das ganze Muster verteilt ist, sodass ein Lesegerät sie aus einer teilweisen Lesung wiederherstellen kann. Deshalb funktioniert ein verkratzter Code weiter, und auf denselben Mechanismus stützt sich ein Logo.

Ein Logo in der Mitte ist also keine Dekoration auf einer weißen Fläche. Es ist absichtlicher Schaden, bezahlt aus einer festen Reparaturreserve. Die Frage ist niemals „darf ich ein Logo setzen?“, sondern „wie viel Reserve bleibt danach?“.

Die vier Korrekturstufen stellen etwa 7 % (L), 15 % (M), 25 % (Q) und 30 % (H) des Codes wieder her. Gestalter lesen das als „mit H darf ich 30 % verdecken“, und genau da liegt der Fehler.

Dieser Prozentsatz ist der gesamte Schaden, den der Code aufnehmen kann, aus allen Quellen gleichzeitig: das Logo, plus Punktzuwachs auf saugendem Karton, plus ein Knick, plus Reflexe einer glänzenden Oberfläche, plus ein Lesegerät, das schräg und bei schlechtem Licht liest. Geben Sie das ganze Budget für das Logo aus, drückt der erste Kratzer den Code unter die Schwelle. Eine praktische Grenze ist, das mittige Logo auch bei H unter einem Fünftel der Fläche zu halten und den Rest der Realität zu lassen.

Der andere Preis ist die Größe. Höhere Korrektur speichert mehr redundante Daten, also mehr Module, also ist jedes Modul bei gleicher Druckgröße physisch kleiner. Auf Verpackungen, wo Sie vielleicht nur zwei Zentimeter haben, kann ein Logo mit H das Muster über das hinausschieben, was der Druck trägt. Weniger Zeichen in der kodierten URL holen diesen Platz zurück.

Die drei großen Quadrate in den Ecken sind Suchmuster. Ein Lesegerät erkennt daran überhaupt, dass ein QR-Code vorliegt, und leitet daraus Ausrichtung und Perspektive ab. Die kleineren Ausrichtungsmuster helfen ihm zu korrigieren, wenn der Code schräg oder über eine Wölbung fotografiert wird.

Nichts davon sind fehlerkorrigierte Daten. Verdecken Sie ein Suchmuster, reparieren Lesegeräte den Schaden nicht: sie erkennen gar nicht, dass ein Code da ist. Deshalb ist ein Logo, das „für eine saubere Mitte“ in eine Ecke gesetzt wird, viel riskanter als eines im Zentrum, und das gehört gegenüber der Person am Layout laut ausgesprochen.

Farbe ist kein Problem; niedriger Kontrast ist es. Ein Lesegerät trennt dunkle Module vom hellen Grund, ein mittlerer Markenton auf einem anderen mittleren Ton kann also am Bildschirm edel wirken und im Regal versagen. Invertierte Codes, helle Module auf dunklem Grund, liest nicht jede App zuverlässig, behandeln Sie sie also als bewusstes Risiko und nicht als Stilentscheidung.

Halten Sie die Ruhezone frei: etwa vier Module auf allen vier Seiten. Layouts dringen ständig hinein, und ein Code, an dessen Rand etwas anstößt, versagt gelegentlich, der schlimmste Fehlermodus, weil niemand ihn meldet und Sie es nie erfahren.

Das Layout an Ihrem Monitor zu scannen beweist fast nichts: ein hinterleuchteter Bildschirm auf 20 cm ist die leichteste Bedingung, der ein QR-Code begegnen wird. Drucken Sie ihn in Endgröße auf dem echten Material und scannen Sie mit einem alten, billigen Handy, schräg, bei Ladenlicht.

Tun Sie das, bevor Sie das Logo freigeben, nicht nachdem Sie die Auflage freigegeben haben. Ist der Code dynamisch, können Sie ein falsches Ziel später wenigstens korrigieren; nicht korrigieren lässt sich ein Muster, das zu beschädigt ist, um gelesen zu werden.

Ein Code mit Marke sieht vertrauenswürdig aus, und genau deshalb ist er kein Beweis. Ein QR-Code ist für einen Menschen ohnehin unlesbar, das Logo ist also eine Behauptung über das Ziel, die der Lesende nicht prüfen kann. Einen Aufkleber über einen echten Code auf der Straße zu setzen funktioniert aus demselben Grund.

Am Layout ist dagegen nichts zu machen, aber es lohnt sich, das im Kopf zu haben, wenn Sie entscheiden, wie stark Sie sich auf einen Code mit Marke als Vertrauenssignal für den Scannenden stützen.