QR Code com logo

QR Codes usam correção de erros Reed-Solomon: a mensagem é guardada com informação redundante espalhada por todo o padrão, de modo que um leitor consegue reconstruí-la a partir de uma leitura parcial. É por isso que um código riscado continua funcionando, e é o mesmo mecanismo de que um logo depende.

Então um logo central não é decoração numa área em branco. É dano deliberado, pago com uma reserva de reparo fixa. A pergunta nunca é "posso colocar um logo?", mas "quanta reserva sobra depois?".

Os quatro níveis de correção recuperam aproximadamente 7% (L), 15% (M), 25% (Q) e 30% (H) do código. Designers leem isso como "com H posso cobrir 30%", e aí está o erro.

Essa porcentagem é o dano total que o código consegue absorver, de todas as fontes ao mesmo tempo: o logo, mais o ganho de ponto sobre papelão absorvente, mais uma dobra, mais os reflexos de um acabamento brilhante, mais um leitor lendo em ângulo com luz ruim. Se você gastar o orçamento inteiro no logo, o primeiro arranhão deixa o código abaixo do limite. Um limite prático é manter o logo central abaixo de um quinto da área mesmo com H, e deixar o resto para a realidade.

O outro custo é o tamanho. Uma correção maior guarda mais dados redundantes, o que significa mais módulos, o que significa que cada módulo é fisicamente menor no mesmo tamanho impresso. Em embalagens, onde talvez você só tenha dois centímetros, um logo com H pode levar o padrão além do que a impressão aguenta. Menos caracteres na URL codificada recuperam esse espaço.

Os três quadrados grandes dos cantos são padrões de localização. Um leitor usa-os para detectar que existe um QR Code e para deduzir a orientação e a perspectiva dele. Os padrões de alinhamento, menores, ajudam a corrigir quando o código é fotografado em ângulo ou sobre uma curva.

Nada disso são dados com correção de erros. Se você cobrir um padrão de localização, o leitor não repara o dano: ele simplesmente não reconhece que há um código. É por isso que um logo colocado num canto "para deixar o centro limpo" é muito mais arriscado que um no meio, e vale dizer isso em voz alta a quem estiver fazendo a diagramação.

A cor não é problema; o contraste baixo é. Um leitor separa os módulos escuros do fundo claro, então um tom médio de marca sobre outro tom médio pode ficar elegante na tela e falhar numa gôndola. Códigos invertidos, módulos claros sobre escuro, não são lidos de forma confiável por todo aplicativo, então trate-os como um risco deliberado e não como uma decisão de estilo.

Respeite a zona de silêncio: cerca de quatro módulos de espaço livre nos quatro lados. Diagramações invadem isso o tempo todo, e um código com uma borda encostada falha de forma intermitente, que é o pior modo de falha porque ninguém reporta e você nunca fica sabendo.

Ler a arte no seu monitor não prova quase nada: uma tela retroiluminada a 20 cm é a condição mais fácil que um QR Code vai enfrentar. Imprima no tamanho final, sobre o material real, e leia com um celular velho e barato, em ângulo, com a luz de uma loja.

Faça isso antes de aprovar o logo, não depois de aprovar a tiragem. Se o código for dinâmico, você pelo menos consegue corrigir um destino errado depois; o que não se corrige é um padrão danificado demais para ser lido.

Um código com marca parece confiável, e justamente por isso não é prova. Um QR Code é ilegível para uma pessoa de qualquer forma, então o logo é uma afirmação sobre o destino que quem lê não consegue verificar. Colar um adesivo em cima de um código real na rua funciona pela mesma razão.

Não há o que fazer quanto a isso na arte, mas vale ter em mente ao decidir quanto se apoiar num código com marca como sinal de confiança para quem escaneia.