QR-код с логотипом

QR-коды используют коррекцию ошибок по алгоритму Рида и Соломона: сообщение хранится с избыточной информацией, распределённой по всему узору, поэтому считыватель может восстановить его по частичному прочтению. Именно поэтому поцарапанный код продолжает работать, и на тот же механизм опирается логотип.

Значит, логотип в центре не служит украшением на белом пятне. Это намеренное повреждение, оплаченное фиксированным запасом на ремонт. Вопрос никогда не в том, «можно ли поставить логотип», а в том, «сколько запаса останется после».

Четыре уровня коррекции восстанавливают примерно 7% (L), 15% (M), 25% (Q) и 30% (H) кода. Дизайнеры читают это как «с H я могу закрыть 30%», и вот здесь ошибка.

Этот процент задаёт весь урон, который код способен впитать, из всех источников сразу: логотип, плюс растискивание точки на впитывающем картоне, плюс залом, плюс блики глянцевой отделки, плюс считыватель, читающий под углом при плохом свете. Если израсходовать весь бюджет на логотип, первая же царапина уводит код ниже порога. Практический предел состоит в том, чтобы держать центральный логотип меньше пятой части площади даже при H, а остальное оставить реальности.

Второй расход это размер. Более высокая коррекция хранит больше избыточных данных, а значит больше модулей, а значит каждый модуль физически мельче при том же печатном размере. На упаковке, где у вас, может быть, всего два сантиметра, логотип с H способен вывести узор за пределы того, что выдерживает печать. Меньше символов в закодированном адресе возвращают это место.

Три больших квадрата в углах служат поисковыми узорами. Считыватель по ним определяет, что перед ним вообще QR-код, и выводит его ориентацию и перспективу. Меньшие выравнивающие узоры помогают ему исправить искажение, когда код снят под углом или на изгибе.

Ничто из этого не является данными с коррекцией ошибок. Если закрыть поисковый узор, считыватель не починит повреждение: он просто не распознает, что код есть. Поэтому логотип, поставленный в угол «чтобы центр остался чистым», куда рискованнее логотипа в середине, и это стоит сказать вслух тому, кто делает вёрстку.

Цвет не создаёт проблемы; низкий контраст создаёт. Считыватель отделяет тёмные модули от светлого фона, поэтому средний фирменный тон на другом среднем тоне может выглядеть изысканно на экране и провалиться на полке. Инвертированные коды, светлые модули на тёмном, читают надёжно не все приложения, так что относитесь к ним как к осознанному риску, а не как к решению о стиле.

Соблюдайте зону тишины: около четырёх модулей свободного места со всех четырёх сторон. Вёрстка вторгается туда постоянно, а код, к краю которого что-то примыкает, отказывает время от времени, и это худший вид отказа, потому что никто не сообщает и вы никогда не узнаёте.

Просканировать макет на своём мониторе не доказывает почти ничего: подсвеченный экран на 20 см остаётся самым лёгким условием, с которым столкнётся QR-код. Напечатайте в итоговом размере на настоящем материале и просканируйте старым дешёвым телефоном, под углом, при магазинном свете.

Сделайте это до утверждения логотипа, а не после утверждения тиража. Если код динамический, неверный адрес вы хотя бы исправите потом; чего не исправить, так это узора, повреждённого сильнее, чем можно прочитать.

Код с фирменным знаком выглядит надёжно, и именно поэтому он ничего не доказывает. QR-код всё равно нечитаем для человека, поэтому логотип работает как утверждение об адресе перехода, которое сканирующий проверить не может. Наклейка, приклеенная поверх настоящего кода на улице, работает по той же причине.

В макете с этим ничего не сделать, но стоит держать в голове, решая, насколько опираться на код с фирменным знаком как на сигнал доверия для того, кто его сканирует.